Greenwashing: Was es ist, wie es funktioniert und Beispiele

Glücklicherweise ist sich die Gesellschaft zunehmend bewusst, wenn es um verantwortungsbewussten und umweltfreundlichen Konsum geht. Aus diesem Grund wächst die Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten weiter, was ein klares Anliegen in Bezug auf Umweltfragen widerspiegelt. Einige Unternehmen und Körperschaften nutzen diese Berufung jedoch, um Produkte zu verkaufen, die nicht wirklich umweltfreundlich sind. Wenn Sie überprüfen möchten, ob die von Ihnen gekauften Produkte und Dienstleistungen dem entsprechen, was sie angeblich sind, empfehlen wir, dass Sie lesen, was Greenwashing ist, wie es funktioniert, und sich einige Beispiele dafür ansehen.

Was ist Greenwashing?

Das Wort "greenwashing" besteht aus zwei englischen Wurzeln: "green-" (grün) und "-washing" (waschen). Es könnte daher als "grüne Wäsche" übersetzt werden, eine Form des Marketings, die bestimmte Unternehmen annehmen, wenn sie behaupten, in den Beziehungen, die sie mit Dritten eingehen, eine Verpflichtung zum Umweltschutz eingegangen zu sein, und zwar entweder in Bezug auf die Funktionsweise des Unternehmens oder in Bezug auf die Umwelt Produkte oder Dienstleistungen, die es anbietet, ohne wesentliche Änderungen seiner Umweltpolitik vorgenommen zu haben.

So profitiert das Unternehmen von den guten Absichten seiner Kunden, die diese Unternehmen anderen weniger "grünen" vorziehen und sogar Kostenüberschreitungen in Kauf nehmen, ohne eine von ihnen geförderte Aktivität auszuführen.

Dies hat mehrere schwerwiegende Folgen:

  • Umweltprobleme: In Bezug auf diese Probleme werden keine wirklichen Verbesserungen erzielt. Andernfalls ist der Anteil, der in den Ergebnissen praktisch nicht mehr wahrnehmbar ist, so gering.
  • Täuschung des Verbrauchers: Verbraucherorganisationen haben in der Regel ein Auge auf die Phänomene des Greenwashing, da der Verkauf von Immobilien, die in Wirklichkeit kein Gegenstück darstellen, eine echte Täuschung des Verbrauchers darstellt.
  • Behinderung der Öffentlichkeit: Es ist erwiesen, dass Kunden in einem bestimmten Sektor das Vertrauen in "grüne" Produkte verlieren, wenn Fälle von Greenwashing ans Licht kommen. Dann wird nicht nur das konkrete Unternehmen, das Greenwashing betrieben hat, bestraft, sondern es schadet auch den übrigen Unternehmen in diesem Sektor, da das Vertrauen für diese Art von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen im Allgemeinen verloren geht. Unternehmen, die sich wirklich bemühen, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern, werden von ihren Kunden in Frage gestellt.

Das Phänomen des Greenwashing besteht seit den 1980er Jahren und ist Teil einer allgemeinen Tendenz, gute Absichten gegenüber Organisationen zu "verschleiern", die die soziale Verantwortung der Unternehmen (CSR) definitiv nicht berücksichtigen. . Diese Phänomene werden als "Weißwäsche" bezeichnet und in "Grünwäsche", "Pinkwäsche", "Blauwäsche" usw. unterteilt.

So funktioniert Greenwashing

Greenwashing beinhaltet verschiedene Strategien, um den Verbraucher zu täuschen oder anders ausgedrückt, nicht die ganze Wahrheit zu sagen oder eine halbe Lüge zu sagen. In diesem Abschnitt werden einige der häufigsten aufgeführt, die im folgenden Abschnitt anhand von Beispielen veranschaulicht werden.

  • "Grünes" Marketing: Unternehmen und Organisationen verwenden grüne Farben und Bilder von Umgebungen oder natürlichen Elementen, um den Verbrauchern den Respekt vor der Umwelt zu vermitteln, auch wenn sie ihre Richtlinien nicht geändert haben. Dies ist die gängigste Strategie, und wenn Sie sich umschauen, werden Sie sicherlich mehrere Produkte finden, die diesem Muster folgen.
  • Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Es gibt einige Marken, die für ein Produkt als "grün" werben, obwohl es nur den geltenden Umweltvorschriften entspricht.
  • Teilweise umweltfreundlich: Es gibt Unternehmen, die geringfügige Verbesserungen einführen und diese als großartige Anstrengung für die Umwelt verkaufen, obwohl der Rest ihrer Aktivitäten (in der Regel die Hauptaktivitäten) weiterhin eine sehr hohe negative Auswirkung auf die Umwelt hat. Hierbei handelt es sich um an sich schädliche Produkte, die durch eine leichte Verbesserung als "gesund" verkauft werden.
  • Unbestimmtheit: Es gibt Unternehmen, die Anhaltspunkte geben wie "Wir arbeiten daran, unseren CO2-Fußabdruck zu verringern" oder "Wir wollen unseren Planeten". Dies wären Beispiele für vage Parolen, die den Kunden nicht über das tatsächliche Engagement informieren.
  • Nicht beweiskräftig: In diesem Fall ist von konkreten Ergebnissen die Rede, aber es gibt keine verlässlichen Beweise dafür, dass das Unternehmen sie tatsächlich durchführt. Umweltverbesserungen sollten immer mit Transparenz einhergehen.
  • Ergebnisse und Lügen verfälschen : Es gibt einige Unternehmen, die ihre Ergebnisse in Bezug auf die Umweltpolitik lügen oder falsch darstellen, selbst wenn sie Stempel verwenden, für die sie nicht wirklich zertifiziert sind.

Greenwashing-Beispiele

Schauen wir uns einige Beispiele für Greenwashing an, die von Bedeutung sind:

  • Fast-Food- oder Fast-Food- Unternehmen : Einige Fast-Food- Unternehmen wenden "grüne" Marketingstrategien an, wenn sie die ursprüngliche Farbe ihrer Marke in eine grüne Farbe ändern, die auf eine Beziehung zum Natürlichen hinweist. In vielen Fällen hat sich gezeigt, wie sie diese Veränderung in der Marke bewirken, aber dann gibt es teilweise Verbesserungen in Bezug auf die Trennung der Herkunft der von ihnen erzeugten Abfälle. Viehzucht und intensive Landwirtschaft, der Einsatz von Chemikalien in ihren Produkten und die sehr langen Transportketten, die diese Unternehmen verwenden, machen sie jedoch zu kleinen oder gar keinen grünen Organisationen.
  • Energieunternehmen: In einigen Fällen dieser Art von Unternehmen erstreckt sich das Greenwashing auf den Namen der Unternehmen. Normalerweise verknüpfen sie Wörter, die sich auf Natur und Ökologie beziehen, mit Wörtern wie "Energie", was eindeutig dazu anregt, über die Erzeugung grüner Energien nachzudenken. Es gibt jedoch Unternehmen dieser Art, die sich nicht oder nicht vollständig mit sauberen oder umweltfreundlichen Energien befassen und weiterhin mit schmutzigen oder stark verschmutzenden Energien arbeiten.

Wenn Sie weitere Artikel lesen möchten, die Greenwashing ähneln : Was es ist, wie es funktioniert und Beispiele, empfehlen wir Ihnen, in unsere Kategorie Andere Ökologie einzutreten.

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